LinkedIn, le plus grand réseau professionnel au monde, a déployé une mise à jour majeure qui promet d’être une véritable aubaine pour les petites entreprises : le Dynamic Group Budget.
Grâce à cette fonctionnalité, les entreprises peuvent attribuer un budget à un groupe de campagnes, lequel est ensuite réparti automatiquement et de manière optimale entre les différentes campagnes de ce groupe.
Pourquoi le Dynamic Group Budget sur LinkedIn est-il si important pour les annonceurs LinkedIn et les petites et moyennes entreprises ?
Publicité rentable
Auparavant, chaque campagne sur LinkedIn nécessitait un budget minimum de 10 € par jour. Pour les petites entreprises et les annonceurs disposant d’un budget limité qui souhaitaient cibler plusieurs audiences, utiliser différents formats publicitaires et mettre en place des stratégies de retargeting, les coûts publicitaires quotidiens pouvaient rapidement augmenter et dépasser le budget prévu. Grâce à cette nouvelle mise à jour, les entreprises peuvent désormais définir un budget à partir de seulement 30 € par jour pour l’ensemble du groupe de campagnes, rendant la publicité sur LinkedIn plus accessible et plus rentable. C’est donc un avantage particulièrement intéressant pour les annonceurs aux budgets limités.
Optimisation des dépenses publicitaires
La fonctionnalité Dynamic Group Budget ne répartit pas simplement le budget de manière uniforme entre les campagnes. Elle identifie intelligemment les meilleures opportunités d’enchères à travers l’ensemble des campagnes et optimise les dépenses en fonction de l’objectif d’optimisation du groupe de campagnes. Cela garantit que chaque euro investi est utilisé de la manière la plus ciblée possible afin d’atteindre les résultats souhaités.
Flexibilité des formats publicitaires
Cette fonctionnalité vous permet d’utiliser différents formats de Sponsored Content, notamment des images, des carrousels, des vidéos, des annonces d’emploi, des annonces d’événements et des publicités avec documents. Elle vous offre ainsi la flexibilité nécessaire pour tester plusieurs formats publicitaires, sans devoir craindre de dépasser votre budget marketing.
Cohérence des paramètres de campagne
Toutes les campagnes au sein d’un groupe de campagnes doivent partager le même objectif, la même stratégie d’enchères et le même type de budget. Cela vous permet de gérer plus facilement l’ensemble de vos campagnes et de tester de manière cohérente les audiences, les formats publicitaires et les messages de communication.
Bonnes pratiques
LinkedIn recommande d’analyser les résultats au niveau du groupe de campagnes afin de comprendre le plus facilement possible les performances de votre budget. Ils conseillent également de démarrer avec un budget quotidien d’au moins 100 USD ou 100 EUR pour le groupe de campagnes. Les 30 € constituent le minimum absolu, ce qui est idéal pour les petites entreprises souhaitant tester la publicité sur LinkedIn.
Chez Root Agency, nous rejoignons LinkedIn sur le fait qu’il ne faut pas trop diluer son budget entre trop de campagnes. Un groupe de campagnes à 30 € par jour réparti sur 20 campagnes différentes ne donnera probablement pas les performances espérées. Nous recommandons également de laisser tourner un groupe de campagnes au moins une semaine avant d’apporter des modifications, afin de donner suffisamment de temps aux campagnes pour collecter des données et produire des résultats significatifs. Pour de nombreux annonceurs, une semaine est même trop courte — c’est véritablement le strict minimum. Vous ne constatez pas encore de différences claires entre vos différentes campagnes ? Laissez-les alors tourner un peu plus longtemps, jusqu’à disposer de suffisamment d’informations pour prendre les bonnes décisions.
