![\"\"](\"https:\/\/rootagency.be\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/LinkedIn-Notification-sponsored-messages-disabled-in-EU-1024x185.png\")
<\/figure>\n\nLa d\u00e9sactivation des Sponsored Messages dans l\u2019UE a eu lieu un jour plus tard que pr\u00e9vu sur nos comptes. Certaines campagnes ont m\u00eame d\u00e9pens\u00e9 l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de leur budget le 11 janvier. Mais d\u00e9sormais, elles affichent toutes la mention \u00ab EU targeting \u00bb. En cliquant sur cette notification, quelques informations suppl\u00e9mentaires s\u2019affichent malheureusement rien de plus que l\u2019e-mail que nous avons re\u00e7u le vendredi 10 d\u00e9cembre pour nous informer des changements \u00e0 venir concernant les Message Ads. <\/p>\n\n Une exception aux nouvelles r\u00e8gles de ciblage de l\u2019UE concerne le Royaume-Uni. Nos campagnes ciblant uniquement le Royaume-Uni diffusent toujours des Message Ads. Cela est probablement d\u00fb au Brexit, qui fait que le Royaume-Uni ne rel\u00e8ve plus de la l\u00e9gislation RGPD de l\u2019Union europ\u00e9enne. Un petit r\u00e9confort pour les annonceurs qui ciblent le Royaume-Uni. <\/p>\n\n Pour l\u2019instant, nous attendons toujours des informations suppl\u00e9mentaires de la part de LinkedIn concernant les changements \u00e0 venir et la date \u00e0 laquelle un \u00e9ventuel retour des Sponsored Messages dans l\u2019UE pourrait \u00eatre envisag\u00e9.<\/p>\n\n Apr\u00e8s quelques recherches suppl\u00e9mentaires, nous sommes tomb\u00e9s sur cet article de Microsoft sur les changements r\u00e9cents de l\u2019API Marketing<\/a>, qui aborde \u00e9galement la mise \u00e0 jour des Sponsored Messages. Ce document confirme nos soup\u00e7ons selon lesquels ces changements sont li\u00e9s \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e, et plus particuli\u00e8rement au RGPD, \u00e0 travers plusieurs citations et mentions, notamment : <\/p>\n\n \u00ab Nous [LinkedIn\/Microsoft] cessons l\u2019affichage des Message Ads et des Conversation Ads aupr\u00e8s des membres de l\u2019UE \u00e0 compter du 10 janvier 2022, pour les campagnes nouvelles comme existantes. Les campagnes Message Ads ou Conversation Ads, nouvelles ou en cours, ciblant des membres de l\u2019UE \u00e9choueront avec une erreur 400. Cette mesure concerne uniquement le ciblage des membres bas\u00e9s dans l\u2019UE. Le ciblage des membres en dehors de l\u2019UE n\u2019est pas affect\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Au moment de la mise \u00e0 jour de cet article, nous sommes le 15 d\u00e9cembre, date pr\u00e9vue \u00e0 laquelle les Sponsored Messages sont d\u00e9sactiv\u00e9s pour les nouvelles campagnes ciblant l\u2019UE.<\/p>\n\n Bien entendu, nous avons effectu\u00e9 plusieurs tests aujourd\u2019hui chez Root Agency et avons surveill\u00e9 de pr\u00e8s les comptes de nos clients.<\/p>\n\n Lors de la mise en place d\u2019une campagne test ciblant des utilisateurs belges, nous avons r\u00e9ussi sans probl\u00e8me \u00e0 faire approuver une Conversation Ad. Apr\u00e8s environ deux heures d\u2019attente, celle-ci a finalement \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e. Il semble donc que les Sponsored Messages dans de nouvelles campagnes soient encore approuv\u00e9s \u00e0 ce stade. De plus, aucune notification n\u2019est apparue dans LinkedIn Ads indiquant que cette option ne serait plus disponible pour l\u2019UE. <\/p>\n\n Les campagnes existantes de nos clients continuent toujours \u00e0 envoyer des Sponsored Messages. Ci-dessous, vous pouvez voir une capture d\u2019\u00e9cran provenant du compte de l\u2019un de nos clients. Celui-ci a envoy\u00e9 environ 800 messages le 15 d\u00e9cembre, soit un volume similaire \u00e0 celui que nous observons lors d\u2019une journ\u00e9e classique pour ce client. <\/p>\n\n Les Sponsored Messages constituent une cat\u00e9gorie de formats publicitaires dans le LinkedIn Ads Manager. Dans cette cat\u00e9gorie, vous pouvez configurer des Message Ads et des Conversation Ads. <\/p>\n\n Les Message Ads sont des messages livr\u00e9s directement dans la messagerie LinkedIn de votre audience cible. Ce qui rend ce format publicitaire particuli\u00e8rement puissant, c\u2019est le niveau d\u2019attention qu\u2019il g\u00e9n\u00e8re par rapport \u00e0 une publicit\u00e9 classique dans le fil d\u2019actualit\u00e9. Les utilisateurs LinkedIn ne re\u00e7oivent des Message Ads que lorsqu\u2019ils sont en ligne. De plus, les Message Ads restent dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de votre audience m\u00eame apr\u00e8s la fin de la campagne. Cela leur permet d\u2019y revenir et de convertir ult\u00e9rieurement, sans co\u00fbt publicitaire suppl\u00e9mentaire pour une nouvelle impression. En effet, les Message Ads sont factur\u00e9es selon un mod\u00e8le de paiement par message envoy\u00e9 (pay-per-message). <\/p>\n\n Les Conversation Ads sont similaires aux Message Ads. Elles sont \u00e9galement livr\u00e9es directement dans la bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn de votre audience lorsqu\u2019elle est en ligne. Les Sponsored Messages se distinguent des autres formats publicitaires par leur taux de clics (CTR) tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, plus de 90 % dans la plupart des campagnes de Root Agency, ainsi que par le nombre important de leads et les taux de conversion \u00e9lev\u00e9s. Nous avons observ\u00e9 des taux de conversion allant jusqu\u2019\u00e0 9,5 %, calcul\u00e9s sur l\u2019ensemble des messages ouverts lors de l\u2019envoi de Conversation Ads \u00e0 une audience froide. Si vous \u00eates comme moi, vous \u00eates probablement tomb\u00e9 de votre chaise le vendredi 10 d\u00e9cembre. Aux alentours de minuit, j\u2019ai re\u00e7u un e-mail de LinkedIn intitul\u00e9 \u00ab Updates to LinkedIn Sponsored Messaging \u00bb. L\u2019e-mail, que vous pouvez lire ci-dessous, commence de mani\u00e8re prometteuse : la Lead Product Manager y annonce de nouvelles fonctionnalit\u00e9s passionnantes pour les Sponsored Messages en 2022. Mais tr\u00e8s vite nous avons d\u00e9couvert que d\u00e8s le 15 d\u00e9cembre, soit seulement cinq jours apr\u00e8s la r\u00e9ception de cet e-mail, les annonceurs LinkedIn ne seraient plus en mesure de cibler des audiences europ\u00e9ennes avec les Sponsored Messages. Faute d\u2019informations suppl\u00e9mentaires sur cette mise \u00e0 jour, et compte tenu de l\u2019impact majeur qu\u2019elle a sur les annonceurs europ\u00e9ens, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9diger cet article de blog. <\/p>\n\n Dans l\u2019e-mail, LinkedIn indique que cette fonctionnalit\u00e9 est supprim\u00e9e en raison de l\u2019\u00e9volution du cadre juridique. Aucun d\u00e9tail suppl\u00e9mentaire n\u2019est fourni, mais il est raisonnable de penser que cela est li\u00e9 au RGPD. Une situation similaire s\u2019est produite l\u2019an dernier chez Facebook, lorsque Meta a d\u00fb d\u00e9sactiver certaines fonctionnalit\u00e9s de Facebook et d\u2019Instagram pour les utilisateurs europ\u00e9ens<\/a>. D\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre nous trouvons cela \u00e9trange, \u00e9tant donn\u00e9 que <\/a>les utilisateurs de LinkedIn ont la possibilit\u00e9 de se d\u00e9sinscrire des Sponsored Messages<\/a>. Mais nous ne sommes pas des experts du back-end des syst\u00e8mes de LinkedIn, donc difficile de savoir ce qui se passe r\u00e9ellement en coulisses.<\/p>\n\n Oui. \u00c9tant donn\u00e9 que les Message Ads font partie de la cat\u00e9gorie publicitaire des \u00ab messages sponsoris\u00e9s \u00bb, elles sont \u00e9galement affect\u00e9es par cette mise \u00e0 jour. \u00c0 partir du 15 d\u00e9cembre, il n\u2019est plus possible de cr\u00e9er de nouvelles Message Ads ciblant des audiences europ\u00e9ennes. \u00c0 partir du 10 janvier 2022, les campagnes existantes seront automatiquement suspendues. Il ne faut toutefois pas confondre les Message Ads avec les InMails. Les InMails, que vous envoyez individuellement \u00e0 des personnes sp\u00e9cifiques en dehors de votre r\u00e9seau, restent disponibles. Les Message Ads, quant \u00e0 elles, sont les messages publicitaires accessibles via le LinkedIn Ads Manager. <\/p>\n\n Les Conversation Ads diff\u00e8rent des Message Ads sur le plan des possibilit\u00e9s techniques qu\u2019elles offrent. Malheureusement, elles rel\u00e8vent elles aussi de la cat\u00e9gorie publicitaire des \u00ab Sponsored Messages \u00bb. \u00c0 partir du 15 d\u00e9cembre, les Conversation Ads ne seront donc plus une option pour les nouvelles campagnes ciblant un public europ\u00e9en. \u00c0 partir du 10 janvier 2022, les campagnes existantes utilisant des Conversation Ads et ciblant des utilisateurs europ\u00e9ens seront automatiquement suspendues. <\/p>\n\n La r\u00e9ponse courte : oui.<\/p>\n\n La r\u00e9ponse longue : oui, mais uniquement s\u2019ils ciblent des audiences situ\u00e9es en dehors de l\u2019UE. Cette mise \u00e0 jour affecte l\u2019option de ciblage des membres de l\u2019UE pour tous les annonceurs, y compris les entreprises bas\u00e9es hors de l\u2019Union europ\u00e9enne. Heureusement, elle n\u2019emp\u00eache pas les entreprises europ\u00e9ennes de cibler des utilisateurs en Am\u00e9rique du Nord, en Am\u00e9rique du Sud, en Asie, en Afrique ou en Australie\/Nouvelle-Z\u00e9lande. Cela att\u00e9nue quelque peu l\u2019impact si vos campagnes s\u2019adressent \u00e0 un public international. Pour l\u2019instant, nous ne pouvons qu\u2019esp\u00e9rer. Si la situation ressemble ne serait-ce qu\u2019un peu \u00e0 ce qui s\u2019est produit en 2020 sur Facebook et Instagram, les Sponsored Messages devraient revenir dans un avenir proche. Mais pour l\u2019instant, Root Agency vous conseille d\u2019adapter votre strat\u00e9gie de marketing digital si les Sponsored Messages, tant les Message Ads que les Conversation Ads, y jouent un r\u00f4le. <\/p>\n\n Nous mettrons \u00e0 jour cet article de blog d\u00e8s que de nouvelles informations seront disponibles. La derni\u00e8re mise \u00e0 jour date du 15 d\u00e9cembre 2021. <\/p>\n\n Tout d\u2019abord : n\u2019attendez pas trop longtemps. Nous savons qu\u2019il peut \u00eatre tentant de simplement laisser tourner vos Conversation Ads et Message Ads, mais nous le d\u00e9conseillons fortement. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019\u00e9viter les mauvaises surprises et de planifier \u00e0 l\u2019avance. <\/p>\n\n Assurez-vous de mettre vos campagnes en pause ou de supprimer les pays de l\u2019UE de votre ciblage si vous vous adressez \u00e0 une audience internationale. Toutes les campagnes ciblant des citoyens de l\u2019UE seront d\u00e9sactiv\u00e9es. \u00c0 ce stade, nous ne savons pas encore si seules les campagnes seront mises en pause ou si cela aura un impact sur l\u2019ensemble de votre compte et sa r\u00e9putation. Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable de mettre \u00e0 jour vos campagnes avant la date limite du 10 janvier 2022. <\/p>\n\n Dans quelques jours, le 15 d\u00e9cembre, il ne sera plus possible de cr\u00e9er de nouvelles campagnes Sponsored Messages ciblant l\u2019Europe. R\u00e9unissez-vous donc rapidement avec votre \u00e9quipe marketing ou votre agence afin de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous allez remplacer vos campagnes de messagerie. <\/p>\n\n Voici quelques conseils sur la mani\u00e8re dont Root Agency r\u00e9agit \u00e0 cette situation pour ses clients :<\/p>\n\n Mise \u00e0 jour : LinkedIn Sponsored Messages depuis le 12 janvier 2022 Si vous \u00eates familier avec les Message Ads et les Conversation Ads, vous savez qu\u2019ils restent pr\u00e9sents dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de votre audience, m\u00eame apr\u00e8s la d\u00e9sactivation d\u2019une campagne. Cela permettait de g\u00e9n\u00e9rer des leads via des messages envoy\u00e9s il y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4663,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[72],"tags":[],"class_list":["post-4669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4669"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4669\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4670,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4669\/revisions\/4670"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bemarketing.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/rootagency.be\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/LinkedIn-EU-targeting-notification-for-sponsored-messages-1.png\")
<\/figure>\n\nEdit : Changements r\u00e9cents de l\u2019API Marketing<\/h3>\n\n
\n
Mise \u00e0 jour : LinkedIn Sponsored Messages au 15 d\u00e9cembre 2021<\/h2>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rootagency.be\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Root-Agency-approved-sponsored-messaging-ad-on-december-15-1024x363.png\")
<\/figure>\n\n![\"\"](\"https:\/\/rootagency.be\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Root-Agency-Client-LinkedIn-Account-still-delivering-sponsored-messages-inmails-on-december-15-1024x144.png\")
<\/figure>\n\nQue sont les LinkedIn Sponsored Messages ?<\/h2>\n\n
Mises \u00e0 jour concernant les LinkedIn Sponsored Messages : l\u2019affichage des messages sponsoris\u00e9s aux membres de l\u2019Union europ\u00e9enne est suspendu<\/h2>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rootagency.be\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/LinkedIn-disables-Sponsored-Messages-in-Europe-Update-email-1-510x1024.png\")
<\/figure>\n\nPourquoi LinkedIn supprime-t-il la fonctionnalit\u00e9 de Sponsored Messaging pour les audiences europ\u00e9ennes ?<\/h2>\n\n
Les LinkedIn Message Ads sont-ils affect\u00e9s par la mise \u00e0 jour concernant le Sponsored Messaging ?<\/h2>\n\n
Les LinkedIn Conversation Ads sont-elles affect\u00e9es par la mise \u00e0 jour du Sponsored Messaging ?<\/h2>\n\n
Les annonceurs de l\u2019UE peuvent-ils encore utiliser les messages sponsoris\u00e9s sur LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Les Sponsored Messages reviendront-ils pour les utilisateurs europ\u00e9ens ?<\/h2>\n\n
Que dois-je faire maintenant que les Sponsored Messages sont d\u00e9sactiv\u00e9s ?<\/h2>\n\n
\n